Eurocentric features: क्या गोरापन और तीखी नाक ही बॉलीवुड का सीक्रेट सॉस है? Read it later

Eurocentric features: हम कैसे तय करें कि सुंदरता क्या है? आखिर सुंदरता के नियम किसने बनाए? सुंदरता देखने वाले की आंखों में होती है, यह कोई साधारण बात नहीं है, क्योंकि वे आंखें हमारे मस्तिष्क द्वारा नियंत्रित होती हैं, जो एक खास तरह के सौंदर्य को खुश करने के लिए अनुकूलित होती हैं।

‘ब्लिंक थ्योरी’ की मानें तो ऐसा इसलिए होता है क्योंकि इंस्‍टेंट तौर पर इंसान के दिमाग के सोचने की फ‍ितरत बिना सोचे-समझे सोचने की है और कम मात्रा में डेटा के साथ निर्णय ले सकता है। इंसानों को लुभानों के लिए इसी स्‍ट्रेटेजी को लगाकर भ्रामक विज्ञापन दिखाकर कंपनियां अपना ब्रांड सेल करती है, खैर अब दुबारा लौटते हैं ब्‍यूटी की बात पर…. इसलिए, जब हम आलिया और फिर अपूर्वा को देखते हैं, तो हम एक निष्कर्ष पर पहुंचते हैं। लेकिन इसके साथ समस्या यह है कि हम अपनी सोच पर भरोसा करते हैं जो कि पहले से सोची और जानी हुई बातों पर आधारित होती है। इसलिए, हम कभी भी अपने अंतर्ज्ञान पर सवाल नहीं उठाते हैं या हम एक व्यक्ति को दूसरे की तुलना में अधिक आकर्षक क्यों पाते हैं।

अब जब आप देख चुके हैं कि हमारे समाज में सुंदरता का एक निश्चित विचार है, तो आप जिसे सुंदर और सामाजिक दृष्टिकोण मानते हैं, दोनों के संदर्भ में, अपने आप से पूछें कि क्यों। यूरोसेंट्रिक सुविधाओं का हमारा विचार कहां से आया?

यह एक समाज के रूप में हमारी पॉलिशिंग के कारण है, जिसके कारण सौंदर्य मानकों की हमारी धारणा पश्चिम से काफी इंप्रेस रही है। जैसे कि गोरे इंसान ही सुंदर होते हैं वगैरह।

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यूरोसेंट्रिक विशेषताएं क्या होती हैं? (What are Eurocentric features?)

हल्की आंखों और हल्की त्वचा के अलावा, इसमें पतली लेकिन लंबी नाक वाला पतला, दिल के आकार का चेहरा, छोटा मुंह और गोल चीकबोन्स लेकिन तेज जबड़े शामिल हैं।

उस समय की ‘खूबसूरत महिलाओं’ (Eurocentric features) को चित्रित करने वाले चित्रों पर एक नज़र डालने से यह स्पष्ट हो जाएगा कि ये विशेषताएँ कैसी हैं।

यहां तक कि अगर आप उन महिलाओं को देखते हैं जिन्हें ब्यूटी आइकॉन माना जाता है, तो उनके पास एंग्लिकाइज्ड विशेषताएं हैं जिन्हें हम आमतौर पर गोरी महिलाओं के साथ जोड़ते हैं। (Eurocentric features) क्या यह कोई आश्चर्य की बात है कि मौरिलो कार्निनो नाम के एक कास्टिंग डायरेक्टर ने एक बार कहा था, “मेरे ग्राहकों में से एक ने एक बार कहा था, ‘नहीं, नहीं, नहीं, नहीं, नहीं, मुझे एक ब्लैक मॉडल की जरूरत है, लेकिन उसे चॉकलेट में डूबी एक गोरी लड़की बनना है।” ”

 

Eurocentric features

 

बड़ी नाक, बड़े सुडौल और मोटे होंठ जैसी विशेषताओं वाली महिलाएं दा विंची के ‘गोल्डन रेशियो’ स्टीरियोटाइप में फिट नहीं बैठती हैं। Facetune जैसे फोटो-एडिटिंग ऐप को ओपन करें या न करें, आपको यकीन नहीं हो रहा है। यह ऐप आपकी सुविधाओं को सुशोभित करने के लिए बनाया गया है। आप गोरी हो जाती हैं, आपके गाल गोल हो जाते हैं, आपकी जॉलाइन तेज हो जाती है। ऐसा किस लिए?

अगर हम यूरोपीय नहीं हैं तो भारतीय यूरोसेंट्रिक (Eurocentric features) सुविधाओं की परवाह क्यों करते हैं? (why Indians care about Eurocentric features)
हमारा देश दुनिया के अन्य देशों की तरह 200 साल तक एक उपनिवेश बना रहा। तो, गोरे आदमी की सुंदरता का विचार हमारे दिमाग में डाला गया था और अभी भी सुंदरता के हमारे विचार को नियंत्रित करता है। यही कारण है कि इतने सारे विज्ञापन अभियान और होर्डिंग अभी भी कोकेशियान मॉडल को प्रदर्शित करते हैं।

हमारी किन अभिनेत्रियों में यूरोसेंट्रिक (Eurocentric features) विशेषताएं हैं

अगर आप आलिया भट्ट की तस्वीरों को देखेंगे, तो आप पाएंगे कि वह यूरोसेंट्रिक फीचर्स, दिल के आकार का चेहरा, पतली जॉलाइन, पतली नाक, छोटे होंठों के स्पेक्ट्रम में फिट बैठती हैं। यही स्‍ट्रक्‍चर करिश्मा कपूर, यामी गौतम और अनुष्का शर्मा में आप देख सकते हैं।

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अगर आप त्वचा के रंग को नजरअंदाज कर सिर्फ फीचर्स को देखें तो दीपिका पादुकोण की पतली नाक, छोटा लेकिन भरा हुआ मुंह और दिल के आकार का चेहरा भी यूरोसेंट्रिक है।

 

Eurocentric features

 

यदि हम अन्य सफल अभिनेत्रियों की बात करें जो यूरोपीय सौंदर्य मानक के अनुसार गोरी चमड़ी नहीं हैं, तो निश्चित रूप से गहरे रंग की यूरोसेंट्रिक (Eurocentric features) विशेषताएं हैं।

 

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अगर जॉलाइन पतली नहीं है, होंठ पतले नहीं हैं, और नाक पतली नहीं है, तो अभिनेत्री की गोरी त्वचा होनी चाहिए, चाहे वह करीना कपूर हों, कंगना रनौत, या कैटरीना कैफ।

 

कौन सी ए-लिस्ट अभिनेत्रियों में आमतौर पर यूरोसेंट्रिक विशेषताएं (Eurocentric features) नहीं होती हैं

प्रियंका चोपड़ा शायद बॉलीवुड की इकलौती एक्ट्रेस हैं जिनकी पतली नाक, गोरी त्वचा और पतले होंठ नहीं हैं। (Eurocentric features) वह उन कुछ महिलाओं में से एक हैं, जिनके पास यूरोसेंट्रिक विशेषताएं नहीं हैं, जिन्होंने स्किनकेयर में गार्नियर और पॉन्ड्स से लेकर सनसिल्क, वाटिका और अब, बालों की देखभाल में पैंटीन तक कई ब्यूटी ब्रांड्स के साथ एंडोर्समेंट डील साइन की हैं।

 

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रानी मुखर्जी, विद्या बालन और सोनाक्षी सिन्हा के साथ-साथ परिणीति चोपड़ा भी एक ऐसी शख्सियत हैं जिनमें ये खूबियां नहीं हैं। आपको बता दें कि इन अभिनेत्रियों को उनके अभिनय के लिए काफी सराहा गया है।

क्या गोरी अभिनेत्रियां बॉक्स ऑफिस पर ज्यादा पैसा कमाती हैं ?

जब आप महिला प्रधान फिल्मों के बॉक्स ऑफिस कलेक्शन को देखते हैं, तो कम फिल्में अधिक पैसा कमाती हैं। हमने हाल ही में जो फिल्में देखी हैं, वे हैं राज़ी, क्वीन, मर्दानी, नो वन किल्ड जेसिका, कहानी, डर्टी पिक्चर, फैशन, हीरोइन, 7 खून माफ़, नूर और अकीरा। राजी और क्वीन स्पष्ट रूप से आगे रहे हैं, और दोनों ने अपनी यूरोसेंट्रिक सुंदरता में हल्की चमड़ी वाली अभिनेत्रियों को प्रमुखता दी है।

 

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हालाँकि, अगर हम सूची में खराब प्रदर्शन करने वालों को देखें, तो हीरोइन और मर्दानी शामिल हैं, एक करीना कपूर के साथ, और एक रानी मुखर्जी के साथ। मर्दानी को आलोचनात्मक प्रशंसा मिली, और यह बहुत अच्छी तरह से प्राप्त फिल्म थी। हीरोइन को रिव्यू में बमुश्किल पांच में से दो स्टार मिले। हालाँकि, हीरोइन ने अधिक पैसा कमाया। कोई अनुमान क्यों?

भले ही आप फैशन और हीरोइन की तुलना करें, ‘पाथ-ब्रेकिंग’ कहलाने के बावजूद फैशन ने 600 मिलियन रुपये कमाए, जबकि खराब रेटिंग वाली हीरोइन ने 440 मिलियन रुपये कमाए। दोनों समान फिल्में हैं जिनमें महिला प्रधानों की समान स्टार शक्ति है।

इन अभिनेत्रियों के पास कितने एंडोर्समेंट सौदे हैं?

अगर हम ऐश्वर्या राय के साथ शुरू करते हैं, जिनके पास यूरोसेंट्रिक ब्यूटी वाइब है, तो उन्होंने मेकअप से लेकर बालों की देखभाल तक, विभिन्न वर्टिकल पर वर्षों से L’Oreal का समर्थन किया है। वह नक्षत्र डायमंड ज्वैलरी, कल्याण ज्वैलर्स और लॉन्गिंस जैसे लक्ज़री सेगमेंट में भी एंडोर्समेंट करती हैं या करती हैं।

 

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आलिया भट्ट ने मेबेललाइन, गार्नियर, नोकिया, लेज़, फ्लिपकार्ट, मेकमाईट्रिप, लक्स, फ्रूटी के लिए विज्ञापन किया है और सूची जारी है।

अनुष्का शर्मा ने निविया, पैंटीन, एल18, टीवीएस, लिप्टन, जॉय, गोदरेज, कोलगेट, मान्यवर जैसे विज्ञापन भी किए हैं या कर रही हैं।

करिश्मा कपूर काजोल या तब्बू के साथ पॉन्ड्स, मैक्केन, ओले, केलॉग्स जैसे बड़े विज्ञापन भी करती हैं।

यामी गौतम एक दिलचस्प केस स्टडी है क्योंकि वह बॉक्स ऑफिस पर अपने औसत प्रदर्शन के बावजूद फेयर एंड लवली, कॉर्नेटो, इमामी, मिक्सर-ग्राइंडर के ब्रांड और फुटवियर ब्रांड जैसे ब्रांडों का चेहरा रही हैं या रही हैं।

 

इससे क्या फर्क पड़ता है

पारंपरिक सौंदर्य मानक को हटाना महत्वपूर्ण है क्योंकि इस सोच का वास्तविक जीवन में गहरा प्रभाव पड़ता है। इन विचारों ने शादी के उन विज्ञापनों को नकारात्मक रूप से प्रभावित किया है जिन्हें हमारी दादी-नानी सुंदर बताती हैं, और औसत महिला के आत्म-सम्मान को प्रभावित करती हैं। हम मेकअप, प्लास्टिक सर्जरी और फेयरनेस क्रीम पर खर्च करने की कोशिश कर सकते हैं, लेकिन आखिर सुंदरता के सभी मानकों को स्वीकार न करने का उपाय क्या है?

 

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