भारत सहित दुनियाभर में मनोरंजन के तरीके बदल रहे हैं। फैमिली एंटरटेनमेंट की जगह, वेब सीरीज़ जैसे कि 1992, मिर्जापुर, आश्रम ओवर-द-टॉप (ओटीटी) प्लेटफॉर्म बड़ी संख्या में दर्शकों को आकर्षित कर रहे हैं। कोरोना के कारण लॉकडाउन ने सभी को बहुत समय दिया और इस खाली समय ने ओटीटी प्लेटफार्मों को अपनाने की गति को बढ़ा दिया।
Redseer Consulting की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारत में ओटीटी क्षेत्र में मार्च से जुलाई 2020 तक सशुल्क ग्राहकों में 30% की वृद्धि हुई है। मार्च में 2.22 करोड़ से सशुल्क ग्राहकों की संख्या बढ़कर 2.9 करोड़ हो गई है। हाल के सर्वेक्षणों का कहना है कि टीवी चैनलों के लिए नए कार्यक्रम लॉकडाउन में नहीं किए गए थे, सिनेमाघरों को भी बंद कर दिया गया था, नई फिल्मों की रिलीज को स्थगित कर दिया गया था, इसलिए केवल ओटीटी प्लेटफॉर्म मनोरंजन का एक साधन बन गया। ओटीटी प्लेटफॉर्म जो क्षेत्रीय सामग्री लाते हैं, उन्हें सबसे अधिक फायदा हुआ। इसका नतीजा यह हुआ कि अप्रैल-जुलाई 2020 के बीच, कुल मिलाकर 50% से अधिक स्ट्रीमिंग हिंदी भाषा की सामग्री थी।
दर्शकों की संख्या में मेट्रोपॉलिटन हिस्सेदारी घट गई
अब तक, ओटीटी प्लेटफार्मों पर वेब श्रृंखला देखने का एक बड़ा हिस्सा महानगरों से था। काउंटर प्वाइंट रिसर्च की एक रिपोर्ट के मुताबिक, पिछले साल ओटीटी कंटेंट देखने वालों में पांच महानगरों का हिस्सा 55% था। शेष 45% अन्य महानगरों और पूरे देश से आता है, लेकिन Redseer Consulting के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि इस वर्ष लॉकडाउन के साथ स्थिति बदल गई है। बढ़ती क्षेत्रीय सामग्री पर सवारी करते हुए, ओटीटी सामग्री छोटे शहरों और शहरों की ओर बढ़ गई है।
इंडिया ब्रांड इक्विटी फाउंडेशन की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि भारत में 90% उपभोक्ता क्षेत्रीय भाषाओं में सामग्री देखना पसंद करते हैं। ओटीटी प्लेटफॉर्म पर बिताए गए समय का केवल 7% अंग्रेजी सामग्री में चला गया। यह बदलाव ऐसा है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म की महानगरों पर निर्भरता कम हो गई है और अब यह घटकर मात्र 46% रह गई है। टियर -1 में 35% और टियर -2 शहरों में 19% लोग ओटीटी पर कंटेंट देख रहे हैं। गति को देखते हुए, ऐसा लगता है कि एक या दो वर्षों में महानगरों की हिस्सेदारी में और कमी आएगी।
क्रिकेट और बॉलीवुड हर चीज पर भारी
कुछ दिलचस्प आंकड़े सामने आते हैं जब हम भारत में ओटीटी प्लेटफार्मों की लोकप्रियता के बारे में बात करते हैं। अमेज़न प्राइम वीडियो, नेटफ्लिक्स के साथ-साथ जी 5, सोनी लिव वेब सीरीज को लेकर चर्चा में हैं। सोनी लाइव और वूट पर टीवी के आगे ओटीटी प्लेटफॉर्म पर शो आ रहे हैं। हर एक में कम से कम दो-तीन चर्चित वेब सीरीज़ हैं।
MX प्लेयर, VIU, उल्लू, ALT बालाजी, हंगामा प्ले जैसे कई OTT प्लेटफ़ॉर्म विभिन्न प्रकार की सामग्री प्रदान कर रहे हैं। विशेष सामग्री वितरण प्लेटफ़ॉर्म जैसे डिस्कवरी + भी हैं। इसके बाद भी क्रिकेट और बॉलीवुड सभी पर भारी है। लॉकडाउन के दौरान, जब फिल्मों की रिलीज बंद हो गई, डिज़नी + हॉटस्टार ने बड़े बजट की फिल्मों पर मल्टीप्लेक्स नाम से ओटीटी लॉन्च किया। आईपीएल 2020 ने अच्छा प्रदर्शन किया है। कुछ मैचों को रविवार को एक करोड़ से अधिक लोगों ने देखा। यह इंगित करता है कि टीवी चैनलों की तुलना में ओटीटी प्लेटफार्मों का उपयोग बढ़ रहा है।
भारत का बाजार दुनिया में सबसे तेज
PwC ने अक्टूबर में ही मीडिया एंड एंटरटेनमेंट आउटलुक 2020 की रिपोर्ट जारी की। इसमें कहा गया है कि भारत का ओटीटी बाजार पूरी दुनिया में सबसे तेजी से बढ़ रहा है। 2024 तक, भारत दुनिया का छठा सबसे बड़ा ओटीटी बाजार बन जाएगा। सालाना 28.6% की रफ्तार से बढ़ेगा और चार साल में 2.9 बिलियन डॉलर के राजस्व तक पहुंच जाएगा। एंटरटेनमेंट एंड मीडिया, पीडब्ल्यूसी इंडिया के पार्टनर और लीडर राजीव बसु ने कहा कि कोविद -19 महामारी का सभी क्षेत्रों पर समान प्रभाव नहीं पड़ा है। इसने फिल्म थिएटर को हिट किया है, लेकिन ओटीटी के लिए एक वरदान साबित हुआ है।
नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन, डिज़नी + हॉटस्टार और अन्य ओटीटी सेवाओं ने पिछले एक साल में अपना निवेश बढ़ाया है। नतीजतन, ओटीटी राजस्व में मांग (एसवीओडी) पर सदस्यता वीडियो का हिस्सा बढ़कर 93% हो गया है। दुनिया में यह आंकड़ा 87% है। एसवीओडी 2019 और 2024 के बीच 30.7% की गति से बढ़ेगा। यह 2019 में $ 708 मिलियन से बढ़कर 2024 में $ 2.7 बिलियन होने का अनुमान है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि 2020 में पहली बार एसवीओडी ने कमाई के मामले में बॉक्स ऑफिस को पीछे छोड़ दिया। अगले दो वर्षों में, पूरी दुनिया में बॉक्स ऑफिस कलेक्शन ओटीटी के राजस्व को पीछे छोड़ने वाला है। यही नहीं, पारंपरिक टीवी को भी ओटीटी के लाभों के लिए भारी मुआवजा देना पड़ता है। 2024 तक टीवी की वार्षिक वृद्धि नकारात्मक होने की उम्मीद है।
